这种大背景下，现阶段的文化产业难免充斥着虚无的乐观主义和机会主义，日照品牌设计，同时也夹杂着各种迷惑和噪音。因此，完全可以用“---”这样的描述，来形容资本和各方力量的大范围冲动进场。
问题是，资本和机会主义者进场后，发现所试图寻找的机会，不见得像行业外看上去那么丰富多彩。而这些崭新的从业者，还未找到具体的方和工具，来适配正在发生翻天地府的文化产业。
因此用“野蛮生长”来形容目前的产业现状都显得有些过分谨慎。另外一面，品牌设计理念，将水完全搅浑的互联网们，尤其以“互联网思维”和“互联网”见长的bat，品牌设计，显然更擅长在这种混乱的局面中寻求---产业的机会。
用户购买行为由需要转变为热爱品牌是通过传统的定位理论占据用户的心智，当用户需要什么产品？选择什么品牌？是根据产品融入脑海中品牌理念而选择了这个产品。比如当我们需要买去屑洗发水选择买海飞丝洗发水。
品牌ip后在一定程度上弱化了品牌，利用天生形象优势、人格---、---用户---。用户的购买行为是感性的，由内心热爱驱动购买。比如爱莎这个形象---女孩子的喜爱，有关爱莎的裙子、---、绘本、电影等孩子会不顾一切要求购买。品牌ip化的价值对于企业来讲，是否可以生产一些吉祥物就可以进行品牌ip化吗？
其实并不是那么简单！品牌ip化远远---于做一个动物卡通形象就可以了。我们在前面说到在2012-2015年互联网品牌大量采用动物形象，但是他们并没有形成品牌ip化。
随着时代的发展，企业越来越重视品牌形象。ip设计公司越来越多。那么什么是ip设计呢？
ip设计是---，具有一定的影响力和品牌形象等。并能通过ip授权或获得---的市场盈利。一般来说，就是将品牌文化中已知或未知的生物、动植物设计成符合品牌特征的卡通形象，企业品牌设计，并赋予吉祥物性别、性格、起源、故事等角色属性标签，也是品牌vi设计的一部分。
那么---形象ip的商业价值有哪些呢？
1.可用于产品包装，使包装更具特色和可识别性；
2.可用于电商产品详情页和线下店铺文化墙；
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