bi（行为识别behavior identity）位于整体cis的中间层，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、、资助社会的文化、---活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的---推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的---精神力量。bi包括：对内包括：组织制度，管理规范，视觉设计，行为规范，---教育，职工教育，工作环境，生产设备，---制度等等；对外包括：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，视觉设计学院，产品研发，烟台视觉设计，---、文化活动等等。它是企业管理行为过程中的教育、执行的外在表现。
而vi（视觉识别visual identity）以标志、标准字、标准色为展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。
美国的设计体系与欧洲设计体系是泾渭分明的。欧洲的设计先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会---气息的设计完全不同。美国的设计起源于商业，加之没有社会---为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分---的经济动物，它以的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了xxx的---。
未来属于vi设计品牌，尤其是属于性的品牌。富有的的经济是建立在vi设计品牌之上的，而非建立在商品之上，我们知道消费者的内心谈到vi设计品牌有三个层次：
xxx个层次，想到一个笼统，视觉设计培训，比如说麦当劳，看到它一个m，开始想到一个品牌的笼统。
第二个想到什么样的性能;
第三个层次才是它的潜意识，这个潜意识并不是---都能够告诉你；
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