<狼图腾>的ip商业运作，加上常年文化---产业领域中的作业积累，的确给了李庆更多---和自信。结合国内行业背景，她将ip商业分解为两部分，创作和运营。开始确立起自己的本土化ip思路。
国内目前的ip创作缺乏匹配的产业环境，品牌设计，ip的诞生土壤是十分的贫瘠。虽然近两年大到bat，小到工作室，包括行业里数量繁多的文化---公司，都开始大范围储备各类文学作品版权。但是，某种---，绝大多数文学作品，并不能称之为真正的ip。
不少作品虽然有广泛的传播，但是ip的价值形成，重要的部分不仅在于传播广度，更在于其传播---。需要对大范围人群有审美影响和文化方面的---影响(或形容为价值观念层面的影响)。
1、定位，意味着战略和方向，其本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。定位是建立品牌ip的起点，也是后续环节的指引。定位的准确与否，将从---上决定ip的---，好的定位是ip成功的一半。
2、对品牌ip进行定位是一件系统工程，品牌设计案例，既要对品牌基因有恰当的承袭，又要对目标用户群体具有深刻地了解，对于时代趋势和流行文化也要有敏锐的洞察，同时又能准确研判竞争---，在此基础上找准空白和差异点，实现战略定位。
一个成功有内涵的的ip形象定制设计，餐饮品牌设计，能够让客户在看见的瞬间就记住它、喜欢它，还能将它与其他同类产品以及形象区分开，企业品牌设计，促进消费者对相关产品以及周边产品的购买行为，并且自主自发的去传播，这就是ip形象的---和作用，主要有以下优势。
一.产品的拟人化
ip形象定制的目的就在于传播，进而促进购买行为，所以ip形象设计的在与必然要与产品的品类与产品的特征相关，以便于客户能够准确的联想起你的产品，因此比较有效的方式就是让产品特征拟人化，在拟人化设计的过程中还必然要注重保持其人物的美感及情感，实现其打动心灵的功用。
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