企业形象识别系统是英文corporate ldentitysvstem的中文翻译，简称cis，其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，美国ibm公司在其设计顾问:透过一些设计来传达ibm的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化的倡导下，首先推行了ci设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，视觉设计培训，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代c理论引入日本，聊城视觉设计，少数有远见的企业导入c，并逐渐产生了功效，进入80年代，南方一些企业也开始ci尝试。广东太阳神集团被认为是早导入cis的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
美国的设计体系与欧洲设计体系是泾渭分明的。欧洲的设计先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会---气息的设计完全不同。美国的设计起源于商业，视觉设计就业，加之没有社会---为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分---的经济动物，它以的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了xxx的---。
自1871年普法xxx结束至1911年xxx次---，欧洲有近40年的和平，人民生活在浪漫与幻想之中，视觉设计学院，那时的设计或多或少的都带有---的色彩，比如工艺美术运动、新艺术运动，它们力图阻止工业化的出现。一战，让人们产生的恐惧，忧患意识取代了对未来的美好使惧，形成了一个特殊观点：如果机械失控会人类自身。这是人类xxx次对---的工业化产生的---结果做出判断。
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